Неценовые факторы изменения в спросе. Что представляют собой неценовые факторы предложения

Рыночное ценообразование - это многомерный процесс, где на обмен товаров влияют не только цены, но и другие, неценовые факторы. Количество товаров, которое может быть куплено в каждый данный момент, зависит не только от цены, но и от так называемых «неценовых факторов» . Их воздействие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком случае изменения количества закупаемых товаров происходят при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движения.

К числу таких факторов следует отнести, во-первых , денежные доходы покупателей . Например, если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. Если, наоборот, денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров возможный объем покупок снизится.

Во-вторых , изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых «покупательских ожиданий» . Причины изменения ожиданий могут быть самые разные: как экономические (инфляция), так и неэкономические (например погодные, предпраздничные, сезонные условия). Под их воздействием количество покупок может как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.

В-третьих , объем многих товаров, покупаемых потребителями вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров . Так, спрос на говядину может возрасти, если отсутствуют другие виды мясной продукции (свинины, баранины, птицы). И наоборот, большой выбор мясного ассортимента рассредоточит спрос в соответствии с предпочтениями покупателей, снижая его по каждой отдельной группе этого товара. К числу взаимодополняемых товаров потребительского рынка можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополнение к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара способно вызвать падение спроса на чай и кофе, поскольку многие люди не согласятся употреблять их несладкими, невзирая на специфическую полезность. Почти каждый товар имеет свои «дополнители» и «заменители», и наличие их на товарных рынках способно существенно изменить покупательский спрос.

В-четвертых , на покупательский спрос способны влиять и такие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров . Существенную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например эффект толпы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.).

Проиллюстрируем на графике влияние неценовых факторов (рис. 1).

Рис. 1. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов

Для этого в тех же осях цен и количества товаров поместим уже известную нам кривую спроса dd. Неценовые факторы вызывают изменения спроса на товары, независимо от уровня их цены. Изменение неценовых факторов вызывает смещение всей кривой спроса , показывая изменение количества спрашиваемых товаров по той же цене.

Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фактором, может быть показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх.

И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение потребительского спроса на рынках, то проиллюстрировать его можно сместившейся кривой спроса влево вниз.

На величину спроса вместе с ценами действуют и другие, неценовые факторы, которые приводят к изменению в спросе при данных ценах.

Неценовые факторы спроса:

1. Предпочтения потребителей (вкус и мода) . Спрос на товар растет, если он становится модным, и наоборот, если товар выходит из моды - спрос на него падает.

Для примера покажем график предпочтений потребителей на Екатеринбургском рынке соков и нектаров за 2007 год на рис.5.

Рис. 5. – Критерии выбора соков и нектаров потребителей, %-ты от числа респондентов.

2. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние . Существует два вида товаров: товары высшей категории (качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). При увеличении заработка населения, спрос на качественные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот, если доходы падают, то спрос на товары низшей категории вырастает, соответственно на качественные - падает.

3. Цены других товаров . Если товары можно заменить другими похожими товарами, то между изменением цены на один товар и спросом на другой существует прямая зависимость. К примеру, при росте цен на авиабилеты, увеличится спрос на железнодорожные перевозки.

Обратная ситуация обстоит, если товары дополняют друг друга. При увеличении цен на автомобили, спроса на бензин упадет .

4. Количество и состав покупателей на рынке . Чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. Характер спроса при этом будет зависеть от национального, возрастного, религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров . Если покупатели в будущем ожидают повышение цен (чрезвычайные ситуации, аварии, катастрофы, финансовые кризисы), то на данный момент спрос будет расти (ажиотажный, инфляционный спрос). А если покупатели ожидают снижения цен, то их спрос сегодня будет сокращаться (отложенный спрос), так как некоторые товары (компьютеры, ноутбуки, телевизоры и т.д) через пол года можно будет приобрести по более низким ценам.

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен самого товара и неценовые факторы. При этом, если изменение цены товара ведет к движению вдоль кривой спроса, то под действием неценовых факторов происходит смещение кривой спроса (рис. 6).

Рис. 6. - Сдвиги кривой спроса под воздействием неценовых факторов: а) увеличение спроса; б) сокращение спроса

Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая спроса сдвигается вправо вверх (от ܰк ). Спрос при постоянной цене () возрастает от до . Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается влево вниз (от к ). Спрос при постоянной цене () сокращается от ܰдо .

Различают следующие виды спроса:

1. Отрицательный спрос . На рынке преобладает отрицательный спрос в том случае, если большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже отказаться от его приобретения. Люди негативно относятся на прививки, стоматологические процедуры, операции. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков.

2. Падающий спрос . Каждое предприятие рано или поздно столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаров. Снижается спрос на музыкальные центры, домашние телефонные аппараты.

3. Нерегулярный спрос. У большинства организаций продажа товара распределяется на сезонную, ежедневную и даже почасовую. Это вызывает проблемы недогрузки и перегрузки. Например: общественный транспорт в дневное время не загружен и не справляется с перевозками в часы пик. В будние дни на выставках мало посетителей, зато в выходные дни залы переполнены.

4. Отсутствие спроса . Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему. Так, фермеры могут не заинтересоваться новым агротехническим приемом, а студенты колледжа - изучением иностранного языка.

5. Скрытый спрос . Большое количество покупателей могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг. Существует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили.

6. Полноценный спрос. О полноценном спросе говорят, когда организация удовлетворена своим торговым оборотом.

7. Сбалансированный спрос . Этот спрос существует когда между спросом и предложением устанавливается стабильный режим обмена товарами и услугами.

8. Нерациональный спрос . Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целеустремленных усилий. Проводятся кампании против распространения сигарет спиртных напитков, наркотических средств, вызывающих привыкание, огнестрельного оружия, порнографических фильмов, против создания больших семей.

9. Чрезмерный спрос. У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить .

Предложение

Предложение - понятие, отражающее поведение товаропроизводителя на рынке, его ܰготовность предложить какое-либо количество товара за определённый период времени при определенных условиях.

Объем и структура предложения характеризует экономическую ситуацию на рынке со стороны производителей и определяются размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок, ибо часть производимой продукции потребляется в производстве.

На момент «здесь и сейчас» положение производителей, которые предлагают свой товар на рынке, не является одинаковым. Одни из производителей выпустили много товаров, а другие мало. Одни из них затратили на их производство меньше средств, производства и труда, у других эти затраты на единицу продукции оказались более высокими. Но когда эти предприятия оказываются на рынке, все они, независимо какие были в их производстве издержки, стремятся получить самую высокую цену. При всем этом, чем выше цена на товар, тем активнее они будут пытаться продать как можно больше товара, иными словами повышать предложение (при наличии конкурентов).

Объем предложения товара – это количество товара, которое продавцы желают продать за некоторый период времени (день, месяц, год).

Под понятием «желание продать» понимают количество товара, которое продавцы действительно желают и могли бы поставить на рынок, при условии достаточного числа покупателей.

Как важно различать объем спроса и объем покупки, так же важно отличать объем предложения от объема продаж. Объем предложения определяется только поведением продавцов, тогда как объем продаж определяют и продавцы, и покупатели.

Объем предложения находится в зависимости от стоимости продукта и иных условий, в первую очередь цен, применяемых в изготовлении ресурсов и существующих в директиве продавцов производственных технологий. Кроме того размер предложения находится в зависимости от неценовых детерминант: числа продавцов на рынке, стагфляционных и дезинфляционных надежд изготовителей, налогов на производителей, субсидий производителям, природные и погодные условия в сельскохозяйственной и добывающих отраслях. Кроме вышеизложенных условий в любом государстве имеются и характерные условия, от которых зависит поведение инвесторов.

Так же как и спрос, предложение можно классифицировать в зависимости от уровня экономики, на котором оно возникает:

1. Совокупное предложение.

2. Отраслевое предложение

3. Предложение индивидуального производителя.

Так же предложение можно классифицировать в зависимости от натурально – вещественной формы производства товаров и услуг.

Размер предложения регулирует финансовые интересы изготовителя, которые находятся в зависимости от рыночной цены товара. Чем выше цена товара, тем вероятнее, что производитель окупит затраты и получит прибыль. Поэтому между ценой и объемом предложения есть прямая связь, которая называется законом предложения.

На рынке складывается определенное соотношение между рыночными ценами и количеством товара, которое производители желают предложить покупателям .

©2015-2019 сайт
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-04-12

Для того чтобы лучше понимать механизм развития и функционирования рыночной экономики, необходимо изучить неценовые факторы спроса и предложения. В этой статье будет уделено внимание причинам, по которым может изменяться объем продаж любых товарных групп.

Закон спроса

Суть этого закона сводится к следующему: в том случае, когда цены на конкретный товар снижаются, покупатели проявляют больше заинтересованности к данному продукту, то есть спрос растет. Если же цены становятся выше, товар пользуется меньшим спросом.

При этом существуют ценовые и неценовые факторы спроса, оказывающие влияние на степень востребованности продукта. К примеру, если стоимость товарной единицы снизилась в 2 раза, то, соответственно, продажи должны вырасти вдвое. Но важно учитывать и тот факт, что существуют исключения. Иногда после повышения цен товар пользуется еще большим спросом, чем раньше. Так может происходить тогда, когда покупатели ждут роста стоимости и стремятся запастись продукцией до момента ее максимального подорожания.

Еще одно исключение выглядит следующим образом: когда происходит снижение стоимости, актуальность товара теряется, и продажи уменьшаются. Объясняется такое явление тем, что высокая цена формирует престиж товара и его востребованность. Это справедливо в отношении элитных парфюмов, драгоценных металлов и камней, а также ювелирных изделий.

В некоторых случаях при неизменном уровне цены продажи определенной товарной группы могут изменяться. Для того чтобы понять, почему это происходит, стоит рассмотреть неценовые факторы, влияющие на спрос.

Доступность кредитных средств

Когда потенциальные покупатели имеют возможность взять заемные средства, то они в случае необходимости дополняют собственные средства кредитными. Это служит дополнительным мотиватором спроса.

Данный фактор способен расширить потребительские возможности, поскольку заемные средства - это не что иное, как финансовые ресурсы тех юридических лиц, которые не видят для них более актуального применения. Таким образом, свободное кредитование может повысить уровень спроса при неизменной цене.

Ожидания покупателей

Неценовые факторы спроса неизбежно включают это условие изменения потребительской активности. Если покупатели будут ожидать изменения своих доходов, понижения или повышения цен, их мотивация относительно приобретения конкретного товара способна возрастать или уменьшаться. К слову, на желание приобрести определенный продукт влияют и действия правительства, касающиеся доступности конкретной товарной группы (таможенные пошлины и др.).

Неценовые факторы изменения спроса в данной ситуации могут иметь форму инфляционного ожидания. Речь идет о прогнозируемом подорожании товаров и, как следствие, повышении мотивации касательно их приобретения по нынешней цене. Таким образом, спрос увеличивается, хотя фактически цены остаются неизменными.

Основные направления потребительских ожиданий

Касаясь этого фактора, влияющего на спрос, стоит выделить три ключевые формы, посредством которых он способен проявляться:

Изменение денежных доходов. Когда потенциальные покупатели прогнозируют свое финансовое будущее, они прежде всего учитывают стабильность своих доходов, их рост или снижение. Если потребители ожидают получение стабильного дохода, то спрос существенно изменяться не будет. Но в случае негативных прогнозов мотивация к приобретению той продукции, которая станет вскоре недоступной, вырастет (техника и пр.). В это же время дорогие продукты питания могут потерять свою актуальность, поскольку покупатели будут переориентированы на экономию.

Изменение перечня доступных товаров. Если обратить внимание на неценовые факторы спроса и предложения, то можно заметить, что в определенные периоды некоторые товары могут быть представлены в широком ассортименте или же находиться в дефиците. Когда покупатели ожидают сокращения ассортимента и отсутствие нужного объема актуальной продукции, они будут мотивированы делать крупные закупки. Спрос, соответственно, растет. При стабильности предложения без предпосылок в сторону дефицита объём приобретаемых товаров существенно не изменится.

Ожидание изменения стоимости продукта. Здесь ситуация похожа: когда покупатели прогнозируют повышение стоимости товара, то они стараются приобрести максимально возможные объемы продукта, чтобы избежать высоких расходов в будущем. В итоге из-за ожиданий подорожания растет спрос.

Вкусы и потребности покупателей

Такой фактор, как потребность, можно рассматривать в роли содержания спроса, формирующего его. При этом существует ограничивающая форма - платежеспособность того, кто имеет определенные потребности, мотивирующие к приобретению товара. Рассматривая неценовые факторы спроса, стоит понимать, что, когда меняется величина и состав потребностей, происходит изменение уровня спроса.

Не исключено динамичное развитие одних потребностей и фактически полное исчезновение других. При этом на степень актуальности товаров активно влияют вкусы покупателей, которые также могут претерпевать изменения под воздействием, скажем, моды. Если рассматривать подобные неценовые факторы спроса, примеры можно приводить абсолютно разные. Но хорошо увидеть влияние моды позволяют коллекции свадебных платьев: те модели, на которые был спрос в прошлом сезоне, сегодня уже не интересны потребителям.

Количество покупателей

Когда общая численность населения в определенном регионе растет, следствием такого процесса является увеличение количества трудоспособных граждан, которые могут приобретать товары. Такой фактор оказывает неизбежное влияние на спрос. Но даже сам факт рождения детей уже влияет на уровень продаж определенных групп товара - это подгузники, детское питание и пр. Соответственно, снижение численности населения ведет к понижению спроса.

Колебания цен на сопряженные товары

Неценовые факторы спроса этого формата хоть и касаются стоимости, но лишь косвенно. Чтобы лучше понять суть данной формы влияния на мотивацию потребителей, стоит рассмотреть два актуальных варианта:

Изменение цены на продукты, дополняющих друг друга. Речь идет о таких товарах, которые не могут использоваться отдельно, то есть приобретение одного неизбежно влечет покупку другого. В качестве примера можно привести рост продаж автомобилей, влекущий повышение спроса на моторное масло и бензин. Стоит отметить и тот факт, что такие группы товаров могут оказывать и обратное воздействие на взаимозаменяемый продукт. Когда дорожает топливо, обыватели сокращают количество поездок и, соответственно, реже покупают моторное масло и запчасти.

Изменение стоимости товаров-заменителей. В этом случае неценовые факторы спроса проявляются посредством изменения спроса на товар, способный заменить подорожавший продукт. Это может быть маргарин и сливочное масло, куртка и пальто и др. В этом случае сдвиг цены на одну товарную группу неизбежно влечет изменение уровня актуальности потенциального заменителя (ощутимо подорожавшему пальто предпочитают более доступную осеннюю куртку).

Но чтобы такой фактор смог оказать влияние на уровень спроса, необходимо значительное изменение в цене.

Итог

Как можно заметить, ценовые и неценовые факторы спроса играют важную роль в формировании рыночных процессов, влияющих как на уровень жизни потребителей, так и на динамику развития производителей.

Термин "спрос" выражает желание и способность покупателя приобрести тот или иной товар. Поэтому под спросом всегда понимается платежеспособная потребность.

Различают индивидуальный и рыночный спрос:

Индивидуальный спрос - это потребности конкретного, отдельного покупателя, выраженные в денежной форме.

Рыночный спрос - это совокупный спрос покупателей данного товара по данной цене.

Спрос можно рассматривать с количественной и качественной сторон. Спрос с количественной стороны - это количество потребляемых благ на данный момент. Спрос с качественной стороны - это платежеспособность, то есть сумма денег, уплаченных за приобретенный товар.

Изменение спроса отражается в законе спроса, который можно сформулировать таким образом: при высоких ценах спрос на данный товар будет сокращаться по сравнению с низкими ценами, но при "прочих равных условиях". Или при низких ценах спрос будет расти по сравнению с высокими ценами на тот же товар, но опять же при "прочих равных условиях". Таким образом, закон спроса говорит о том, что объем спроса на любой товар обратно пропорционален цене на данный товар при "прочих равных условиях".

Цена на данный товар не представляет собой единственного фактора, который определяет, как много этого товара желает приобрести покупатель. Имеются и другие факторы, влияющие на количество приобретаемого товара: доходы потребителей, цены других товаров и услуг, ожидаемые цены товаров в будущих периодах, вкусы потребителей и т.д.

Изменение переменных может воздействовать на объем спроса, как в сторону увеличения, так и уменьшения, в зависимости от специфики переменной величины. Увеличение цены на товар приведет к сокращению его покупок при условии что, все другие переменные - доход, цены других товаров и услуг, ценовые ожидания и прочие остаются постоянными.

Факторы, влияющие на спрос Экономическая теория. / Под ред. И.П. Николаевой. М., Юнити. 2002. Стр. 98..

Различают ценовые и неценовые факторы (детерминанты), влияющие на спрос Курс экономической теории. Л.П. Кураков, Г.Е. Яковлев. М., 2004. Стр. 135.. К ценовым факторам относятся: эффект дохода, эффект замещения и закон убывающей полезности.

Эффект дохода - это увеличение покупательной способности денег в результате снижения цены на товар. Покупатель в результате снижения цены может купить больше данного товара и в то же время может обратиться к другим товарам, так как покупательная способность денег увеличивается.

Эффект замещения - это снижение цены на определенный товар, стимулирующее покупателя приобрести его вместо аналогичных, но более дорогих товаров. Покупатель при этом склонен заменять дорогие товары более дешевыми - альтернативными товарами.

Закон убывающей полезности - это процесс уменьшения полезности или удовлетворения покупателя с приобретением каждой последующей единицы продукта.

К неценовым факторам относятся: изменение вкусов потребителей, изменение количества покупателей, изменение дохода цен на альтернативные товары, изменение в ожиданиях потребителя.

Изменение вкусов потребителей происходит под воздействием рекламы, моды, возраста, климата и т.д.

Изменение количества покупателей. Чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос и наоборот.

Изменение дохода покупателей. При росте дохода увеличивается спрос на более дорогие и качественные товары.

Изменение цен на альтернативные товары. Снижение цен на взаимозаменяемые товары ведет к повышению спроса на них.

Изменение в ожиданиях потребителей. Неблагоприятные факторы порождают ожидание более высоких цен, и тем самым растет текущий спрос.

Пособие приведено на сайте в сокращенном варианте. В данном варианте не приведены тестирования, даны лишь избранные задачи и качественные задания, урезаны на 30%-50% теоретические материалы. Полный вариант пособия я использую на занятиях с моими учениками. На контент, содержащийся в данном пособии, установлено правообладание. Попытки его копирования и использования без указания ссылок на автора будут преследоваться в соответствии с законодательством РФ и политикой поисковиков (см. положения об авторской политике Yandex и Google).

8.4 Неценовые факторы предложения

Рассмотрим теперь неценовые факторы предложения (их еще называют «детерминанты» предложения», то есть параметры, влияющие на планируемый объем продаж производителей и вызывающие сдвиг кривой предложения.

Неценовые факторы предложения:

цены альтернативных товаров, которые могут быть произведены с помощью данных ресурсов;
возможности альтернативного использования ресурсов;
цены ресурсов;
технология;
налоги;
субсидии;
количество производителей;
ожидания производителей;
другие факторы.

Цены альтернативных товаров, которые могут быть произведены с помощью данных ресурсов

Принимая решение о производстве и продаже данного товара, производитель выбирает между множеством альтернативных способов использования имеющихся у него ресурсов. Производитель выберет возможность произвести данный товар тогда, когда это будет для него эффективно, то есть когда он сможет произвести товар с минимальными альтернативными затратами (минимальными издержками упущенных возможностей оп производству другого товара). Например, владелец земли может выращивать на ней сельскохозяйственные культуры или заниматься коттеджным строительством. Когда цена коттеджей растет, это увеличивает стимулы строить и продавать коттеджи, а не выращивать и продавать картофель. Следовательно, если фермер наблюдает рост цены коттеджей, то для того, чтобы он по-прежнему выращивал картофель, ему нужно предложить компенсацию упущенных возможностей строительства коттеджей. Значит, он будет готов выращивать и продавать картофель по большей цене, чем прежде. Рост цены, по которой производитель готов предлагать товар на рынок, означает сокращение предложения.
При росте цены альтернативных товаров, которые могут произведены с помощью имеющихся у производителя ресурсов, предложение будет сокращаться. Как мы увидели, влияние данного фактора на предложение связано с альтернативными издержками.

Возможности альтернативного использования ресурсов

Действие этого фактора похоже на предыдущий. Как только у производителя появляются возможности альтернативного, более выгодного, использования ресурсов, он сокращает предложение данного товара. Мы уже рассматривали, какой появление в региональном городе крупной торговой сети может влиять на рынок труда в данном городе. Уборщики, водители, продавцы, работавшие в этом городе, обнаруживают для себя новую возможность работать в этой торговой сети, которая начинает набирать работников. Теперь они будут продолжать работать на своей прежней работе только в том случае, если им будет компенсирована новая открывшаяся возможность, то есть за более высокую заработную плату. Предложение труда для существующих работодателей будет сокращаться.

Цены ресурсов

Производителю, для того чтобы произвести какой-либо товар, необходимо использовать экономические ресурсы. Как мы уже знаем, предложение отражает минимальную цену, за которую производитель готов поставить данный объем товара на рынок. И эта цена тесно связана с альтернативными затратами используемых ресурсов. Появление более эффективных альтернативных возможностей использования ресурсов увеличит цены экономических ресурсов. А это, при прочих равных условиях приведет к тому, что себестоимость производства данного товара вырастет.

Следовательно, при данном уровне цены производитель не получит ожидаемой прибыли или же вообще не покроет затраты на его производство. Таким образом, при повышении цен ресурсов производитель будет вынужден либо увеличить цену предложения при каждом из уровней количества товара, либо сократить объем предложения при каждом из возможных уровней цены. В любом случае переложение данного товара на рынке сокращается и кривая предложения сдвигается влево – вверх. Падение цен ресурсов сопровождается обратными последствиями.

Увеличение (левый график) и снижение (правый график) предложения в ответ на снижение и на увеличение цен на ресурсы

Технология

Под технологией можно понимать определенный способ организации процесса использования экономических ресурсов для получения определенного товара или услуги. Таким образом, при улучшении технологии производитель может или произвести больше товара при тех же затратах ресурсов, или затратить меньше ресурсов на производство того же объема товара. Таким образом, при улучшении технологии производства товара предложение товара растет, а график кривой предложения сдвигается вправо – вниз. Данная ситуация обычно имеет место при технологическом прогрессе. Но предложение также может и сокращаться под влиянием негативных изменений, связанных с технологиями. Обычно это имеет место при катастрофах и войнах. При ухудшении технологии производства товара предложение товара снижается.

Налоги на производителей

Цена, получаемая производителем за товар, является для него доходом. Налоги снижают величину этого дохода производителя, поскольку теперь он обязан некоторую часть цены товара отдавать государству. Таким образом, введение налога равносильно для производителя тому, что он должен будет получать за каждую продаваемую единицу товара меньшую цену. Введение или увеличение налога приводит к снижению предложения товара. Снижение же или отмена налога приводит к росту предложения товара. Здесь необходимо отметить, что на предложение влияют потоварные налоги (которые будут рассмотрены позже), а фиксированные налоги не изменяют кривую предложения.

Субсидии (трансферты) производителям

Трансферты увеличивают величину дохода производителя, поскольку теперь государство доплачивает ему некоторую сумму за каждую единицу товара. Таким образом, введение или увеличение трансферта приводит к росту предложения товара, а снижение или отмена к падению предложения товара.

Количество производителей

Очевидно, что двадцать фирм способны предложить на рынок больше продукции, чем одна при одном и том же уровне цены. Таким образом, чем больше число производителей, тем выше рыночное предложение (при снижении числа производителей предложение товара сокращается).

Ожидания производителей

Ожидания производителей относительно будущих изменений на рынках влияют на их предложение товара в настоящий момент времени. На предложение влияют различные ожидания, например ожидания изменения цены в будущем. Если производитель ожидает увеличение цены на его товар в будущем, то он предпочтет предложить его меньшее количество в настоящий момент для того, чтобы продать больше в будущем по более высокой цене. На предложение влияют также ожидания прибыльности бизнеса (отдачи от инвестиций) 1 . Если предприниматели ожидают более высокой отдачи от инвестиций в будущем, то они могут приготовиться к этому в настоящем, осуществив большие инвестиции и расширив бизнес в настоящий момент.

Другие факторы

Существует множество других причин, оказывающих влияние на предложение. Это могут быть сезонные факторы, погодные условия, политические события и т.д.

1 В экономических расчетах и бизнес-расчетах существует бесконечно множество показателей, характеризующих прибыльность бизнеса. Одним из наиболее популярных является так называемая внутренняя норма отдачи (internal rate of return, IRR). С этим показателем мы еще столкнемся в последующих главах.